Salvatore Ferragamo jest jedną z najbardziej historycznych luksusowych marek Włoch, z korzeniami pochodzącymi z lat dwudziestych. Założona przez włoskiego imigranta Salvatore Ferragamo, który zyskał sobie markę jako szewc w Stanach Zjednoczonych, zanim wrócił do rodzinnych Włoch, aby kontynuować rozwijający się biznes obuwia, marka znana jest z włoskiego dziedzictwa i rzemieślniczego rzemieślniczego.

Początek

Osiedlając się w oszałamiającej Florencji we Włoszech, pan Ferragamo nadal rozwijał swój biznes, zdobywając przydomek „Shoemaker to the Stars”. Ostatecznie marka Salvatore Ferragamo stała się w pełni działającą rodzinną firmą, a jego córka zaprojektowała nową linię RTW i jego żonę, Wanda, przejęła markę po śmierci pana Ferragmo w 1960 roku. Pod koniec lat 60. marka rozszerzyła swoją ofertę o torebki. Chociaż torby zostały początkowo zaprojektowane w celu uzupełnienia reszty ofert Ferragmo, stały się one coraz bardziej znaczące dla marki, stając się pożądanymi przedmiotami.

Artykuł zachowany w archiwach Salvatore Ferragamo z 1969 r. Za pośrednictwem Ferragamo

Ferragamo dzisiaj

Dziś rodzina Ferragmo jest nadal głównym akcjonariuszem firmy, pozostając na czele wszystkiego, co robi marka, a piętrowe kody marki pozostają integralną częścią nowoczesnych kolekcji. Od kultowego emblematu Ferragamo Gancini, który został zainspirowany Żelaznymi bramami Palazzo Spini Feroni we Florencji i po raz pierwszy użyty ponad pół wieku temu, po piętro marki, historia pozostaje dużą częścią DNA marki. Ale w dzisiejszych czasach widzieliśmy, że marka może pozostać wierna jej rdzeniu, a jeszcze na nowo, a najnowsza wiadomość o shakeUp firmy wskazują, że zmiana jest na horyzoncie i nadszedł czas.

Czas na zmianę jest teraz

W marcu tego roku ogłoszono, że dyrektor kreatywny Paul Andrew odejdzie z marki po pięciu latach. Andrew oficjalnie opuścił swoje stanowisko w maju, a następca nie został jeszcze ogłoszony. Od tego czasu obecna rola projektowa została przejęta przez istniejące wewnętrzne zespoły, pozostawiając na razie przyszłość marki Ferragmo.

Podczas gdy wiadomość o odejściu była spekulowana na początku roku, po trudnym roku budżetowym w 2020 r. Z powodu pandemii ogłoszenie pojawiło się wśród jeszcze większej liczby plotek dotyczących wstrząsu zarządu firmy. Gdy moda odchodzi od tradycyjnego marketingu, koncentrując się teraz na generacji, która rośnie w erze cyfrowej, wiele marek walczyło o znalezienie pozycji, a dla mnie Ferragmo jest jednym z nich.

Pomimo bogatej historii, dbałości o szczegóły i solidnych ofert, marka wydaje się mieć trudności z znalezieniem swojej niszowej, a swego rodzaju modernizacja byłaby niezwykle przydatna w tworzeniu szerszego zainteresowania konsumentów. Z marką dziedzictwa o nazwie takiej jak Ferragamo i wyróżnieniem dla jej jakości i kunsztu, właściwy zmienny może coś zmienić w ożywieniu marki, której oferty są solidne, ale w jakiś sposób brakuje znaku, nie wyróżniając się wśród rozległych Morze konkurentów. Tylko czas pokaże, co będzie dalej dla Ferragamo, ale przy odpowiednich kolejnych krokach możliwości są nieograniczone.