Kiedy robi się trudne, ciężko się dzieje. Lub, w przypadku luksusowych sprzedawców detalicznych, planują imprezy koktajlowe.

Jak się okazuje, otwarcie chwilowego sklepu Hermes Hamptons, który powiedzieliśmy ci kilka dni temu, nie jest odosobnionym incydentem; Zamiast tego jest to głośna część większego trendu. Przy mniejszej liczbie osób jest w stanie sobie pozwolić na ich produkty, a niektóre z tych, które mogą walczyć z ideą widocznej konsumpcji, sklepy muszą zrobić znacznie więcej, aby przyciągnąć klientów niż kiedykolwiek w przeszłości.

Wiele oczywisty sposób na zwiększenie zakupów byłoby obniżenie cen, ale gdy ogromną częścią wizerunku marki jest ich wygórowane punkty cenowe i wyłączna reputacja, robienie rzeczy, które handlowiec duży, taki jak Best Get, aby przyciągnąć klientów Czy nie ma ich głowy. Utrzymanie nienaruszonego mystique marki jest niezbędne do zakupu, aby nadal obsługiwać, gdy gospodarka odbiera kopię zapasową, a zniszczenie wizerunku wyłączności marki prawdopodobnie byłoby prawdopodobnie luksusowym detalicznym odpowiednikiem wyrzucania dziecka z kąpielą. W Buy, aby przetrwać długoterminowe, sklepy takie jak Saks muszą być gotowe, aby nadal zapłacić pełną cenę, gdy wszystko wróci do normy i nie wszyscy jesteśmy przerażeni utratą pracy.

Zamiast sprzedaży wybuchu niektórzy projektanci zdecydowali się na wypróbowanie kilku sztuczek (spójrzmy prawdzie w oczy, tak są, nawet jeśli są wspaniałe sztuczki z szampanem), aby zwiększyć ruch pieszy w swoich sklepach. Widziałeś pewne dowody na taktykę marek na tej stronie – pokazy bagażnika, projektanci sprawdzający butiki, imprezy koktajlowe i wydarzenia charytatywne – i wydaje się, że jest to obszar, na który znacznie więcej i o wiele więcej etykiet zmienia się dolary marketingowe. Hermes sponsoruje wycieczkę fotografii Hermes za pośrednictwem chińskich sklepów Oprócz otwarcia swojego pierwszego momentu dla wczasowiczów, Jimmy Choo nawiązał współpracę z różnymi głośnymi organizacjami charytatywnymi, aby organizować wydarzenia (i zachęcają zamówienia od dawców), a YSL już próbował otworzyć się Chwilowe sklepy do kolekcji specjalnych.

I myślę, że to, czy wszystko to brzmi dobrze, zależy od tego, jakie są twoje relacje z dóbr luksusowych. Nie jestem wielkim fanem żadnej konkretnej marki w stosunku do wszystkich innych, więc posiadanie koktajli w butiku prawdopodobnie spodoba mi się tylko o jej możliwości otwartego baru. Bardzo chciałbym spotkać prawie każdego znanego projektanta, ale przede wszystkim myślę, że unikałbym tych rzeczy. Podobało mi się praca detaliczna na studiach i teraz lubię blogować, ponieważ jestem jedną z tych osób, które chcą iść na zakupy tylko wtedy, gdy nikt inny nie jest obecny. Nie mogę powiedzieć, kiedy ostatni raz postawiłem stopę w centrum handlowym w weekend, ale nie mam na celu przeglądania we wtorek rano.

Obiecuję, że nie jestem tak antyspołeczny, ale po prostu nie postrzegam zakupów jako możliwości społecznej ani wyboru stylu życia. Może gdybym miał obfite kwoty dochodu do dyspozycji, moje podejście byłoby inne, ale nadal wątpię, aby długoterminowa zdolność wydarzeń w sklepie do tworzenia nowych możliwości zysków. To nie jest tak, że klienci o wysokiej zawrotności, którzy zostaną zaproszeni na te wydarzenia, nigdy wcześniej nie byli na imprezie win i sera, ani w wydarzeniu charytatywnym. Ich nowość w końcu zniknie, ale może do tego czasu gospodarka nieco poprawi się i możemy po prostu wrócić do uzyskania rzeczy, które chcemy tylko dlatego, że chcielibyśmy to mieć i może to sobie na to pozwolić . Chociaż nie byłbym przeciwny uczynieniu koktajli stałym elementem zakupów.

Przez WWD